以淘宝网和京东商城为龙头的中国电子商务在2011年可谓“风起云涌”，再加上众多团购网站的兴起，中国的在线购物是否已经形成一个成熟的市场呢？来自政府、企业、学院派的专家学者们日前齐聚复旦大学，参加由东方购物、复旦大学管理学院等共同举办的2011在线购物业发展论坛，共同为电子商务业把脉。

    上海市商务委员会办公室副主任陈晓明介绍，艾瑞最新发布的《2010-2011年中国电子商务行业发展报告》显示，电子商务业将跃居中国网络经济第一大行业，超过网游和在线广告。以上海为例，从2006年至2010年，上海市电子商务交易总额从2000多亿元增长到4252亿元，五年翻了一番，占全市商品销售比重达到了11.37%。

    这是否就意味着电子商务的市场在中国已经成熟呢？复旦大学管理学院副院长殷志文表示，随着中国互联网技术的普遍应用，在中国在线购物业已经成为了零售业当中新兴的业态，已经初具规模，且对传统实体店的业态带来巨大冲击。但他并不认为在线购物已经在中国发展成熟，问题主要在于物流。

    “我本人是做供应链和物流管理方向的，从物流管理方向来看，在线购物业整个物流后台的支持也面临新的挑战。很多在线购物平台是借助第三方平台，现在很多公司纷纷在自建自己的物流支持能力。这说明他们在原来利用第三方平台的时候，受到了一些冲击和挑战，现在在找新的发展路径。”殷志文同时承认，随着配套设施的完善，在线购物业这种新兴的商务模式，会发展越来越快，得到更大的突破和进步。