第十三届中国广告节
2006中国媒体企划奖—媒体创意奖参赛办法

   评奖宗旨
       本奖项的设置旨在向中国广告业表彰媒体实施自身品牌形象推广活动中产生的具有创意的经典案例。中国媒体已经从过去的计划经济时代进入了营销策划时代，设立媒体创意奖符合中国媒体经营发展的需要。这有利于媒体经营单位学习掌握自身品牌形象推广和广告企划经营的知识和标准；让广告主、广告代理公司接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的媒体，以便开展有效的合作。

   媒体创意奖说明：
       是指媒体在自身品牌形象推广过程中，充分发挥自身的媒介特性，挖掘媒介的潜力，突破传统的宣传形式，进行富有创新性和突破性的宣传以及媒体在自身品牌的宣传中能充分体现品牌形象的案例及作品。
如：媒体LOGO、品牌宣传的创意作品，包括平面媒体在版面和编排上的创新、宣传报道手法上的创意，电视媒体在频道、栏目宣传上的创意作品，户外广告在设计和功能上的创意等等。

   参赛要求：
       一、参赛对象
           媒体及媒体广告经营推广策划部门

       二、参赛案例要求
           （一）报送案例活动的期限：2000年1月—2006年6月30日在中国境内运作并实施取得一定效果的媒体自身品牌形象推广及媒体广告企划经营活动中形成的媒体创意案例。
           （二）报送案例应当是完整的案例，包括媒体市场概述、创意思路、推广执行方案和作品展示、效果描述等方面，报送不完整的案例在评选过程中，成绩会受到很大影响。
           （三）参赛者必须严格按照中国媒体企划奖工作委员会制定的参赛作品文件要求，如实填写《中国媒体企划奖（媒体创意奖）参赛表格》；并同时提交案例材料及相关活动证明材料（包括创意作品，含有活动内容的影视及平面样片、样报等），这对于作品评审非常重要。
           （四）参赛者必须提供报送作品的光盘，包括资料和创意的作品。

   三、参赛费用
       每件案例收费人民币500元

   四、参赛办法
       （一）符合资格要求的参赛单位按照《中国媒体企划奖（媒体创意奖）广告案例参赛办法》要求报送案例。
       （二）参赛单位须在截稿日期前将所有参赛案例资料及参赛费汇至中国媒体企划奖工作委员会，并注明“中国媒体企划奖资料（媒体创意奖）”字样。

   五、截稿日期
       所有参赛案例资料须在2006年8月15前邮寄或送达中国媒体企划奖工作委员会指定的地点。

   六、参赛案例类别
       电视类，报纸类，期刊类，广播类，网络类，户外类，新媒体类

   七、有下列情形之一者将被取消参赛资格：
       （一）提供的参赛资料或证明材料不真实的。（已交纳的参赛费不予退回）
       （二）未严格按照要求填写参赛资料的。
       （三）未在规定时间完全交纳参赛费用的。

   奖项设置与评审办法
       一、奖项设置
           本奖项设置金、银、铜奖和入围奖，奖项可空缺。
同一媒体报送的作品数目不限，可以同时参加媒体创意奖和品牌推广奖的评选。
       二、评委组成
            中广协指派的媒体代表、企划专家。
            媒体专业委员会推荐的代表。
       三、评审程序
            第一轮评审： 将单独对所有案例摘要与创意作品进行评估，审定证明材料的合法性和真实性，检验参赛案例的填写规范是否符合要求。此轮评审不与其它参赛案例与作品进行比较，只作综合评估。此轮将评出进入决赛的案例作品。
            第二轮评审：进入决赛的每个案例作品都与其它案例进行对比评审。评审内容包括媒体市场概述、案例创意目标、创意策略、执行情况及效果证明等。此轮评审中，评委将对决赛案例的案例简介和创意作品分别打分。其中：案例简介内容得分占30%，创意作品得分占70%。
           ①确定入围案例（占案例总数的30%）。
           ②确定等级奖项（在入围案例中选出）。
       参赛案例填写注意事项
             案例简介是参赛资料中最为重要的部分，它具体说明了参赛案例作品所处的竞争环境、目标和结果。您在填写案例简介时须注意以下事项：
             （一）直截了当，叙述方式尽可能用简明易懂，禁用夸张的言语。
             （二）字迹清楚，内容准确。
             （三）案例简介表格和证明材料的填写必须采用中文打印（手写无效），一律采用五号宋体（单倍行距）打印。如果不符合要求，将取消该案例的参赛资格。
             （四）要求填写者必须使用标准表格所要求的A4型纸张，并在指定的篇幅内填写。如果内容较多，可以适当扩展，但总简介内容不得超过三张A4型纸张。
             （五）表中相关及必要的内容请根据所报参赛案例的奖项填写。
             （六）所有提供的音像及图片资料请务必刻录成光盘，光盘内容请在光盘表面注明。光盘请附在邮件中一并寄出。
 
      二、填表说明：
            （一）案例或作品名称：请说明案例或作品的全称名称。
            （二）参赛类别：请说明案例是属于参赛报名资料媒体分类中的那一类。评委会将把参赛案例按照参评类型分类评选。

       付费方式
         收款单位名称：北京星乐文化传播有限公司
         开 户行 ： 兴业银行三元桥支行
         帐 号： 321160100100020508
       邮寄要求
        如果你递交的是多个作品，并且邮寄时放在同一个包装里，请将每一件作品分开装订并注明作品名称。
        作品邮寄 地 址： 江苏溧阳天目湖旅游度假区 天目湖集团公司市场部
        收件人： 中国媒体企划奖工作委员会 邮 编：213333
        联系方式：010-63317516 张鹰
        010－51088008 王芳
        0519-7983293 汤建群