据悉，此次大赛覆盖全国200余所高校，100多万大学生，大赛设立的特等奖奖金高达10万，该奖项被来自中国传媒大学和中央民族大学的两位学生联合组队的参赛作品——《人体象棋大战》夺得。此外，《朱跑跑的烦恼生活》、《金饭碗篇》等其他20多件作品分享了其他奖项。北大青鸟品牌总监吴震先生认为，行为广告以一种更为人性化更易被接受的方式来诠释传播，将“人”作为本体投入到广告中，再借这个本体与其他各个本体沟通，可以更有效地建立、维系和发展与顾客长期良好关系，建立起企业的公信力，使品牌深入人心。