我们的艺术创作者和经营者之间似乎达成了某种默契，不加节制地扩大软广告规模、频率，忽视真实性，忽视艺术规律，甚至为软广告硬宣传。试问，当一

    个人已经得知要观看一部充斥着广告的电影时，还能否心甘情愿掏出和其他大片票价一样的70元？当一个时长十分钟的小品需要为一个广告而服务时，还能否令观众笑得开怀？消费者真就那么好哄弄吗？

    张颐武(学者)

    享受好的文化产品

    就得接受植入广告

    广告植入可以说是市场经济的必然后果，也是经济和文化联系越来越紧密的一个标志。经济发展，植入广告不可避免，好莱坞也是如此。广告植入对观众来说有一定强迫性，实际上，要享受好的文化产品，必然要有经济成本，也就缺不了这种资本的运作，如果没有这些运作，不可能达到制作上的高水准，观众就享受不到好的文化产品。所以植入广告有点“双刃剑”的意思，你可以反对这事，但是这样文化产品的成本就会降低，不可能有这么好的制作水准。制作文化产品要花钱，所以不可能只强调精神上的追求，而回避经济上的追求。在这样的环境下，创作者要有适度的自律，此外市场也会对此做出调节：如果植入广告和情节脱离很严重，观众就不看了，广告商自然也不投了。只有故事好，广告植入才有价值。这是市场规律决定的，所以冯小刚的电影为什么植入广告多，因为他有号召力。现阶段广告植入不是应不应该的问题，这个很难讨论，文化也是经济，所以这是市场决定的。

    解玺璋(文艺评论人)

    没有法规制约

    只会越放纵越严重

    广告植入对艺术质量必然有影响，需要相关部门有法规的约束。如果广告植入能够和情节结合紧密点，含蓄一些，观众还能接受。现在有些影视剧广告基本是愣插进来，这就和我们有时看到片尾被“虎皮膏药”盖住，看不清演员字幕一样，容易引起观众的反感。现在广告植入颇有泛滥之势，我认为广电总局或相关部门应该出台硬性规定，对广告植入有所约束。因为商业的东西只会越放纵越严重，它很难自己收敛，所以需要规定制约。     

    王登(律师)

    植入广告界定困难

    无法可依

    无论是植入广告还是软广告，这些说法在我国广告法中都是没有相关界定的。影视剧中给某商品的大背景板一个镜头，或者出现商标，完全可以说不是广告，而是出于艺术创作需要，因为并没有介绍产品信息。如果出现产品推介广告语，则广告成立，但只要不恶性贬低其他同类商品，也没有违法之嫌，就算有违法行为，没人举报也未必有人查。而且，我国广告法规定笼统，没有相关的操作细则，对很多违法行为没有现实的处罚方式，判了你违法但不处罚就等于没事。如果不进行完善，广告领域还将有越来越多的法律擦边球。