联想
    我们的联想力在退化还记得小时后吗?看看身边的孩子们吧--土豆牛肉汤他们叫做"土豆洗澡",看见水里的鱼就担心"鱼是否会淹死".我们变得越来越理性,联想能力离我们越来越远.我们掌握了知识,但失去了胡思乱想,失去了"无厘头",我们不想让人觉得可笑无知,习惯了"习惯",没吃过的东西是可怕的,没做过的事是令人担心的,没说过的话让我们觉得没把握......"联想"不等于想想到猪,就想到猪耳朵的
是酒鬼;想到猪鬃的是棕棚工;想到肥料的是种田的;想到药用价值的是药商......但是想到猪,却能想到白领想到胳肢窝,想到电梯等不相关的只有三种人1.无知儿童2.精神病患者 3.创意人但又如何联想呢?加强观察?多动脑筋?在马桶上想最快?在浴缸里想最好?观察到你近视加散光?想到你脑抽筋?坐到你发痔疮?泡到你在蒸汽里昏倒?
    好联想便会产生好创意
    让我们看看一些联想的方法.例如拿到"一辆具有高速的好车"这样一个产品时,应如何去联想和创意呢?
     1.相容关系:A包含B从A"高速的轿车"可联想到的B有:车灯,引擎,轮胎,雨刷,反光镜,方向盘,离合器,喇叭,刹车,油门,天窗,排气管,路码表,牌照......创意表现例举:轮胎--标题:踏雪无痕 画面:空空的马路,没有车痕,一行字在马路中间"某某车刚从这里经过"牌照--标题:警察的烦恼--牌照号码是多少 画面:手拿罚款单的愤怒的警察2.相关关系:A与B有直接或间接的关系从A"高速的轿车"可以联想到的B有:马路,红绿灯,斑马线,交通标志,警察,岗亭,驾驶员,洗车行加油站,汽车旅馆,汽车博览会,桥梁,车祸......创意表现例举:红绿灯--标题:只有在红灯时,别人才能与我并驾齐驱. 画面:某某车与其他车停红绿灯前.汽车旅馆--标题:自从有了某某车,我们的店招必须做大了. 画面:汽车旅馆夸张的大店招
    3.相似关系:A与B在某一方面相似从A"高速的轿车"可以联想到的B有:飞机,轮船,滑板,转盘,风,雷,闪电,神行太保,时间,轿子,飞碟,奔腾芯片,眨眼,鹰,鸽,子弹,足球射门......创意表现例举:奔腾芯片--标题:奔腾II?请叫你的奔腾II出来! 画面:车子与电脑在跑道起点处并排着绕口令--标题:说时迟,那时快! 画面:满版绕口令文字围绕者某某轿车.
    4.相对关系:A与B在某一方面相对或相反从A"高速的轿车"可以联想到的B有:蜗牛,乌龟,孕妇,滴水,电影慢镜头,小推车,化石76年光顾一次的哈雷彗星,小脚老太,从动物到人类的进化......创意表现例举:乌龟--标题:兔子,来吧! 画面:特写--乌龟的脚踩在某某车子的油门上.孕妇--标题:有某某车,我不用很早就等在医院里. 画面:家庭花园里,孕妇悠闲地坐在某某车旁
    5.无关关系:A与B无关从A"高速的轿车"可以联想到的B有:美女,保龄球,文件夹,眼泪,花生米,废墟,裁判员,教师,佛像,沙子,留声机,鞋子,美酒,象牙,克林顿绯闻,恋爱......创意表现例举:克林顿绯闻--标题:某某车:"如果被弹劾,他会需要我的!" 画面:一张有绯闻案报道的报纸夹在车子的两个雨刷间.词典--标题:比"快"还快的字是什么? 画面:词典中有"快"字的一页,但"快"下面的一个词是空白,空白处贴有某某车.以上只是思考创意,帮助联想的一个工具,正如"策略"是帮助业务人员整理思路一样,真正的创意高手是能化"有招"为"无招"!

    悬念
    我们生来便如入五里雾中--有那么多的疑惑,随之,拨云见日,豁然开朗就是上天给予的享受了.而悬念和开释也正是如此.但悬念之于广告又有何作用?

    例1.主题:通用公司的别克轿车 画面:别克轿车在绿色的森林中缓缓前行,空中一颗颗清晰可见的雨滴慢慢落下,却始终未滴到车子.悬念开释:广告语--有的车子绝对不含水分.

    例2.主题:麦档劳广告 画面:婴儿面对窗外坐在靠窗的秋千摇椅中.摇椅一下前一下后,一会上一会下.婴儿随上升而面展笑容,随着下降而痛苦欲哭.悬念开释:窗外有一个麦档劳标志,摇椅升起时婴儿能看见,下降时却看不见了.

    例3.画面:在办公大楼内原本该放消防带,消防斧的消防用玻璃橱窗内却放着一双运动鞋.悬念开释:广告语--关键时它最有用.怎样?现在可否有在黑夜中看见满天繁星的美丽夜空的感觉?别忙着乐,马上你还能看见外太空呢.
然而又如何悬他人之念呢?
    其实扣紧最终事物便可肆意设置谜团于先."上午,办公室里上班时拼命喝水,借机频繁去走廊里的厕所;中午,刚吃完午饭得以清闲便在办公室内的走道疾步小跑;下午,一有机会便抱着开着的计算机显示器不忍放手."这一切只是因为办公室中的某某中央空调太冷了.相反善于发现事物间的联系也会对你发展悬念式思维很有帮助.

     我即兴想了三件事物,以考验自己寻求事物间关系的能力,锻炼制造悬念的能力."路上行人抽烟""小鸟被猎人射杀""结婚没摆酒席"两分钟后我便尽可能地把它们串了起来,"路上行人抽烟"--英雄气短(抽烟--咳嗽,短命);"小鸟被猎人射杀"--红颜薄命(小鸟--美丽,女人);"结婚没摆酒席"--两者有缘无份(分)(没酒席--缺钱,没分)悬念身边处处有,其实关键看你对它感不感兴趣.