置入代理商

　　代理机构的出现意味着一个市场领域从自发走向成熟和规范，往往也是一个产业形成的标志。因此，置入式广告要获得更大地发展，就必须在广告主和电影制片商或者游戏开发商之间搭建起一个信息交流的平台，这个平台就是置入代理商。

　　置入代理商

　　作为产品和品牌的代言人，他的主要工作就是在各种各样的电影剧本、游戏构想或其他形式的载体中寻找置入的可能性。他们通常和制片商或者游戏开发商保持经常性的联系，能在第一时间获得剧本等资料，甚至在适当的时候可以参与到创作中去，协同设计部分场景和情节。一旦发现有合适的置入点，置入代理的工作就是担当广告主和制片商之间的桥梁。

　　置入代理商的另外一个重要工作是降低品牌置入风险。这种风险主要来自两个方面，一是电影票房方面的糟糕表现，另一个是不恰当的置入引起的负面影响。

　　电影票房固然受到很多因素的影响，在电影还未拍摄之前，单单凭借手中的剧本，很难准确地预计出一部电影在未来的影响。正因为如此，专业的置入代理商需要具备更加敏锐的嗅觉和判断力，帮助广告主寻找到那些未来的票房明星，让品牌曝光尽可能覆盖到更多的受众。

　　当然，并不是所有的曝光都是有益的，置入代理商还需要考虑到影片的风格是否符合品牌的形象，尽可能地避免那些对产品和品牌的负面影响。

　　从广告发展的过程中我们可以看到，广告的表现方式和它的发布媒体一直处于不断发展之中。从最初的招牌、幌子到报纸杂志等平面媒体，再到近代的广播、电视等电波媒体，直至互联网广告的崛起，广告的发展不是一个新事物取代旧事物的过程，而是一个新旧并存，不断丰富拓展的过程——报纸的出现不曾取代招牌和商号，广播不曾取代报纸，电视也不曾取代广播，互联网显然也不可能取代电视。它们拥有各自独特的优势和目标受众群体，因而谁也无法取代谁，在并存中各自发展，最终推动整个广告产业如雪球般越滚越大，广告也渗透进我们生活的各个角落。

　　置入式广告作为一种新的广告表现形式，它也将毫不例外地顺应上述的发展规律。置入式广告无法取代任何形式的其它广告，但作为其他广告形式的有益补充，必将有着广泛的发展空间。