近两年网络营销已经不是什么新鲜词汇，它对传统营销进行了有益的补充，甚至在某些行业正在逐步超过了传统营销。美国亚马逊网上书店和戴尔电脑的巨大成功都是依赖网络营销的巨大力量。

    对于网络营销，每个人有每个人的不同理解，目前一个比较准确合理的定义是：“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为企业实现总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境的各种活动。”可以看出，网络营销的实质是营造网上经营环境，也就是营造企业内部、外部与开展企业网上经营活动相关的环境，包括网站本身、顾客、网络服务商、合作伙伴、供应商、销售商相关行业的网络环境。网络营销就是与这些环境建立关系的过程，这些关系处理好了，网络营销也就见了成效。

    房地产营销新引擎

    楼市遭遇“非典”以后，人们开始把目光转向网络。一时间，网上房展、网上排队预购、网上团体购房等各种网上交易纷纷推出。人们猛然发现以往并不太看重的网络以及网络营销，效果出人意料地好。房地产网络营销的火热与网络营销的特点是分不开的，网络营销具有信息快捷、丰富，发布和获取信息成本低而且可以互动式交流等多种特点，这使得房地产联姻互联网后，房地产网络营销相比传统营销有着众多明显优势：

    1.沟通优势。通过互联网，发展商（代理公司）可以实现与所有客户的一对一的双向沟通，营销的针对性和实效性更强。

    2.时空优势。网上营销可以不受任何时间和空间的限制，只要客户能够链接到互联网上就可以实现营销过程。

    3.表现优势。随着IT信息技术的日臻提高完善，网络营销的表现形式更加简洁、直观、形象、具体。

    4.资源优势。当今社会是一个信息社会，买卖双方的任何任何决策都需要大量的信息提供支持，超链接技术使一个网站提供大量相关信息成为可能。

    拥有如此众多优势的网络营销作为未来房地产营销的一个趋势，本应逐步成为市场主流，但由于种种原因一直没有得到长足发展。然而，随着网络营销优势的进一步凸显，越来越多的开发商开始把营销工作放到网上，消费者开始慢慢习惯从网上寻找自己喜欢的房子。相信不远的将来，网络营销将真正成为房地产营销的新引擎。