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中南卡通1500万元试水动漫舞台剧

  • 杭州写字楼网
  • 2010/7/9 14:27:36
导读:

    已经在动画片上掘到第一桶金的中南卡通,现在又将目光对准了舞台剧。这一次,中南卡通重砸1500万元,将自己的三维动画片《魔幻仙踪》改编成了一出活灵活现的动漫舞台剧,并有望在年内启动全国巡演。

    有人给国内的动漫舞台剧市场算了一笔账:全国近4亿的未成年人,如果每人每年看一场动漫舞台剧,一场舞台剧的票价100元,那么这个市场每年将是一块400亿元的大蛋糕。

    中南卡通试水动漫舞台剧,显然是看中了这块蛋糕,然而,动漫舞台剧冷冷清清的现状却是事实,以杭州为例,杭州大剧院和杭州剧院这两家剧院,一年也演不了五部动漫舞台剧。中南卡通这次试水动漫舞台剧,能否赚钱着实让人捏了一把汗。

    1500万元试水资本动漫舞台剧

    7月10、11日这两天,北京解放军歌剧院将上演一出“杭州制造”的动漫歌舞剧,剧名叫《魔幻仙踪》,打造她的是杭州动漫企业龙头老大中南卡通。

    《魔幻仙踪》原本是中南卡通和中央电视台共同打造的三维动画片,并在2008年3月开始陆续在中央电视台和美国尼克儿童频道等电视台播出。

    不过,中南卡通显然不甘心仅仅靠卖动画片赚钱,这次将三维动画片《魔幻仙踪》搬到舞台上,就是中南集团董事长吴建荣开发多元动漫产品上的一次尝试。

    “《魔幻仙踪》放映之后,很多人都说画面非常漂亮,适合做舞台剧,我们也想尝试这种新的模式,希望借此焕发《魔幻仙踪》新的生命力,让其产生更多的效应,就动了打造舞台剧念头,另一方面,我们在合肥的中南卡通文化创意城一旦落成,也需要有一部能在当地长期演出的舞台剧。”中南卡通总经理沈玉良说。

    打造舞台剧,自然又要砸钱。这一次,中南卡通打算投入1500万元。

    之前,为了在第六届动漫节期间首演,中南卡通已经投入了800万元,这些钱除了用来支付创作和演员的费用,有相当大的一部分是花在布景、灯光、服装、效果、道具等舞台美术方面。“光光每次表演租借的灯光,我们就要花几十万元。”沈玉良说。

    在第六届动漫节上,号称中国首部大型原创动漫歌舞剧的《魔幻仙踪》在杭州连演五场,虽然颇受观众欢迎,但是这五场演出主要还是以宣传为主,并没有为中南卡通带来实质性的收入。

    6月23日到7月11日是文化部主办的首届全国民营艺术院团优秀剧(节)目展演,作为展演活动中唯一一台由原创动漫改编的歌舞剧,中南卡通的《魔幻仙踪》将于7月10日、11日两天在北京解放军歌剧院进行展演,这一次,中南卡通又要砸200多万元。这200多万元主要用于舞台剧的改良,还有在北京的演出成本。

    展演之后,中南卡通打算对《魔幻仙踪》舞台剧进行精简后,在全国市场上巡回演出,在这个过程中,中南计划再投入500万元。

    六年前,为了做动画片,中南卡通前前后后投入了2.5亿,并最终盈利。这次,对于在《魔幻仙踪》舞台剧上1500万元的投入,中南卡通还是很乐观。 “经济发展了,国人文化消费水平肯定会越来越高,动漫舞台剧这样比较高层次的文化消费也会越来越受欢迎,而且国内现在也很缺少大投资的精品动漫舞台剧。”沈玉良说。

    单场成本50万元,远超10万元成本警戒线

    《魔幻仙踪》在投入市场之前,中南卡通还得解决一个问题,那就是《魔幻仙踪》的演出成本。

    动漫舞台剧是一种现场表演的舞台艺术,这意味着每一次的演出,都是一次巨大的成本消耗,这些消耗包括演员的吃住开支、道具的物流和维护、灯光等舞台美术的投入和场地的租赁,一旦不懂得开源节流,就算常常满座,也注定要亏本。

    去年在杭州演出的《小熊维尼》,就尝到了高成本的苦头。

    《小熊维尼》是去年暑期在杭州大剧院上演的,尽管和同类儿童剧相比,《小熊维尼》两三百元甚至六百多元的不菲票价,且每场70%-80%上座率的成绩也是相当不错的。

    在人们的想像中,高票价和高上座率的双保险,完全可以让杭州大剧院赚得盆满钵满,但事实却不尽然。

    “我们的票房收入大概是150万左右,但是八场《小熊维尼》的演出成本达到了200万元,加上政府补贴的一些费用,我们没亏钱,但是也没怎么赚钱。”杭州大剧院的演出负责人说。

    事实上,正是因为考虑到《小熊维尼》的巨大成本,杭州大剧院才决定一次性安排8场。“以8场的规模算,单场的演出成本大概是25万元左右,如果场次减少,那单场的演出成本还要大。”

    能不能通过提高票价的方式减少成本压力?“不大可能,从《小熊维尼》的售票经验来看,卖得最好的还是两三百元的大众票,六百元多的票卖出得并不多。”

    7月10日,《魔幻仙踪》首次赴京展演,中南卡通估计,这次展演的单场成本在50万元以内。单场成本25万元的《小熊维尼》尚且如此,《魔幻仙踪》压力可想而知。中南卡通也已经意识到这个问题,在上个月举办的《魔幻仙踪》专家研讨会上,就有业内人士提到了这个问题。

    提到这个问题的是北京保利演出有限公司副总经理石志刚。作为专门从事国内外演出和演艺经纪的文化经纪机构,保利演出公司曾经运作过大卫·科波菲尔魔术全国巡演、迪士尼舞台剧全国巡演等大型演出,在业界的名声颇响。对于《魔幻仙踪》,公司副总石志刚的意见是,单场演出成本一定要降下来。

    “成本核算是舞台剧能否实现营收的关键要素。你可以算一下,单场演出的费用,主要包括演出本身的费用、交通住宿费用、宣传以及场租费用,演出本身的费用一般占到三分之一到二分之一,现在宣传、住宿和场租都是很贵的,我们没有办法控制,唯一的办法就是降低演出费用。打个比方,演出费用10万元,单场总费用20万元,一般一个场子有1000个位子,算60%的上座率,你必须卖300多元一张的票才能保本。”

    “所以,不算宣传、场租、住宿,单场演出的费用必须控制在10万元,这个数额绝对是个警戒线。”石志刚说。

    现在,中南卡通已经开始逐步砍去《魔幻仙踪》的演出成本。“《魔幻仙踪》在动漫节上演出时,有100多名演员,这次去北京展演,我们通过一人分饰多角色的方法,已经将演员的人数精简到五六十人。”中南卡通总经理沈玉良说。

    杭州两大剧场一年演不了五部动漫剧

    在杭州,武林商圈的杭州剧院和钱江新城的杭州大剧院这两大剧院,一年引进的动漫舞台剧不会超过5部。

    “动漫舞台剧我们也有引进,去年和前年,我们就和迪斯尼合作引进了《小熊维尼》和《迪斯尼三大经典童话剧》,今年暑假,我们引进了国内的舞台剧《月亮姐姐》,将在这个月下旬演出。”杭州大剧院演出部经理严军说,“大剧院主要还是以音乐剧、戏剧和话剧为主,我们一般在暑假或者‘六一’才会考虑引进动漫舞台剧,而且在选择上我们还是会倾向于国外的动漫剧目。”在严军看来,国内的小朋友平时的课业很重,家长也很忙,很少会动看动漫舞台剧的念头,所以院方也不敢在这个时候安排演出。

    同样的情况也发生在武林商圈的杭州剧院。“动漫舞台剧我们引进得不多,一年一两部差不多,而且主要在暑假推出,整个杭州城一年引进的动漫舞台剧不会超过5部。”杭州剧院总经理柯朝平说,“工作日孩子们都要上学做功课,就算是双休日,家长更愿意让孩子去上各种培训班,很少有家长平时会选择带孩子看舞台剧的方式来教育孩子,但是事实上,看舞台剧是一种很好的陶冶孩子情操的教育方式。”

    专门排练儿童舞台剧的浙江儿童艺术剧团朱书记也有这样的感触:“家长愿意花钱请孩子吃大餐,或者买贵重的礼物,但是要让家长掏钱和孩子一起去看舞台剧就难了。”

    现在,浙江儿童艺术剧团儿童舞台剧的产量并不多,大概一两年才会排一出新剧。去年,剧团排了新剧《果果的绿野仙踪》,在杭州演了十几场,“其实小朋友是很喜欢看这些剧目的,去年我们《果果的绿野仙踪》效果就不错,关键还是看舞台剧的消费习惯还没有养成。”今年该剧团还没有在杭州商演过。

    400亿的市场空间谁来填?

    尽管目前的市场规模不大,业内人士对动漫舞台剧的市场还是挺看好。

    “国内的北京、上海等城市就不要说了,演出市场是很繁荣的,杭州虽然和这些城市还有不小差距,但是咱们自己和自己比,还是进步了不少。”杭州大剧院演出部经理严军说。

    在严军的印象中,早几年,动漫舞台剧可以说是“票房毒药”,大部分杭州人还是以观望为主,就算想看,也是千方百计搞赠票,或者干脆去黄牛手里买低价票,但是现在,这样的情况已经慢慢消失了,如果有好的舞台剧,杭州人已经愿意掏这个钱了。

    和严军一样,杭州剧院总经理柯朝平也非常看好这个市场。“这个市场很大,”柯朝平说,“我们曾经算过一笔账,仅仅是杭州市,光是幼儿园的小朋友,40万差不多吧,而杭州所有上规模剧院的座位加起来,也就一万个,所以说,就算这些小朋友一年仅看一场演出,我们所有的剧院也得足足演40场才能消化掉,但是现在的情况是,可能只有十分之一的小朋友在一年内看一次演出,另外的十分之九可能一次都没看过。”

    事实上,从全国来看,中国目前有近4亿的未成年人,动漫舞台剧的市场可以说非常广阔,如果每个孩子一年看一场动漫舞台剧,一场的票价以100元计算,那么中国一年就有400亿的动漫舞台剧市场。

    与这个潜在市场成巨大反差的,是国内好的动漫舞台剧十分缺乏。“市场很大,但是好剧目却不多,大部分运作得比较成熟的,都是国外的动漫舞台剧,这些舞台剧也是地方院线首先选择的对象。”柯朝平说。

    杭州剧院黄安康运作过不少舞台剧项目,在他看来,动漫舞台剧要成功,品牌效应很关键。“国外的动漫舞台剧,比如说迪斯尼的舞台剧,之前已经靠动画片赚到了良好的口碑,具有一定的品牌效应,所以再推出舞台剧,成功的几率就会大很多,但是看一下国内,叫得响的动画片不多,把这些动画片改编成舞台剧那就更少了,有知名度的剧目,加上成熟的市场运作,才有可能获得回报。”

    不过,动漫舞台剧实际的市场运作中仍旧充满玄机。“喜羊羊系列的项目按理说在国内已经有很高的知名度了,但是今年我们接的舞台剧《喜羊羊与灰太郎之三个愿望》,效果就没有预想的这么好,所以说,品牌效应也并非动漫舞台剧的保护伞。”

关键词:动漫产业,中南卡通,动漫舞台剧
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