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动漫产业从中国模式到杭州模式的嬗变(2)

  • 杭州写字楼网
  • 2012/5/3 16:19:01
导读:   从杭州乐园移师白马湖生态创意城,第八届中国国际动漫节依然保持了它旺盛的人气。    过去短短的6天中,从早到晚,数百万来自各个国家、不同年龄、迥异肤色的人们如潮水般在创意城的场馆、街区、展台、会场、舞台间

    关键词3:龙头企业

    杭州动漫业发展伊始,政府就坚持鼓励原创、鼓励精品,并为之颁布了一系列的激励政策,从而促使了一批龙头企业的诞生。
    龙头企业打响了杭州动漫品牌,构成了一定的规模效应和集群效应。浙江中南卡通影视公司从《天眼》开始,到《天眼神虎》、《幻魔仙踪》,《科科成长日记》等,在短短5年之内生产了14部原创动画片,获得国际、国内奖项41项,不仅扩大了企业自身影响力,也一定程度上扩大了杭州“动漫之都”的品牌效应。
    类似中南卡通公司的这样的龙头企业还有杭州玄机、漫奇妙动画、宏梦卡通等,这些企业都各有不同的动漫精品,同时他们在一起又形成了文化合力,一起打造了“杭州动漫”这一动漫品牌。

    关键词4:人才

    在培育了一批龙头企业的同时,杭州凭借秀美的自然环境、深厚的文化环境、良好的政策环境、和谐的宜居宜业环境,吸引了一批动画领军人物的落户:沈乐平、贺梦凡、姚非拉、夏达、蔡志忠、朱德庸等,他们的加盟,使杭州动漫具有了一流的创作主体。
    这些优秀人才为杭州动漫注入了最需要也是最紧缺的智力资源,正是有了这些优秀人才,才会诞生一批原创精品,并形成产业规模。

    关键词5:品牌

    杭州动漫产业在这几年的发展路途中精品迭出,有家喻户晓的《魔幻仙踪》、《秦时明月》、《虹猫蓝兔光明剑》、《抗日小奇兵》、《郑和下西洋》等,2009年,杭州获得国家推荐的优秀动画片达到8部,占总量的16%,居全国动漫强市之首。
    杭州正是因为拥有了一批具有创新性、大影响、高质量、高声誉度的品牌产品,才使动漫产业发展达到一定的高度,并持续向前推进。

    “杭州模式”带来了什么影响?

    1.走向世界

    由于缺乏国际竞争力,长期以来国产动画片能出口到其他国家的作品很少。而杭州动漫则从其发展之初,就以走向世界为目标,大力实施“走出去”战略。
    以动漫龙头企业“中南卡通”为例,2008年,其产品先后进入63个国家和地区,当年海外版权销售突破300万美元,其动画产品自营出口量位居全国第一,占到全国总量的80%。
    除了“走出去”,杭州动漫也非常注重“请进来”。以中国国际动漫节为主要平台,通过引进国外一流动漫人才、先进的理念和技术等,逐渐与国际动漫实现深度合作和交流,在合作交流中实现自身的国际化。

    2.示范国内

    “杭州模式”不是封闭、孤立地经营动漫产业,而是将动漫产业置身于整个文化创意产业的背景之下,以开放的形态与文化创意产业的发展联动运行,所以杭州的动漫产业才具有巨大的推动力,同时也具有更加重要的意义。
    事实上,中国的动漫产业发展也不是封闭、孤立的,它也是整个中国文化产业的有机组成部分,国务院颁布的《文化产业振兴规划》明确将动漫产业列为重点扶持的文化产业门类。由此,我们不难看到,“杭州模式”不仅是杭州的,它隐含着整个中国动漫产业的发展机制,深入研究和推广这一模式,或可全面推动中国动漫业进入新的发展阶段。

关键词:动漫产业,中国模式,杭州模式
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