最近几年，关于社交媒体广告缺乏衡量标准的谈话，更准确地说，是抱怨，就没有停过。营销人员该如何衡量怎样的广告才算是成功的？如何确定一个合理的价格？或者是如何与其他媒体比较社交媒体的效果？现在，一个有着非比寻常名字的组织正在努力思考这些问题以寻求答案。

    社交媒体广告理事会（SMAC）是由一些广告机构和媒体高管组成的。他们计划设计第一一套能被广泛接受的用于社交媒体的购买和出售的标准，以及业内的通用词汇大典和衡量技术。该组织的董事长是汤姆杰雷斯（Tom Gerace），他在纽约举行的OMMA博览会上宣布该集团成立。杰雷斯同时也是社交网站Gather的首席执行官。

    他说，“我们在与机构的客户谈话时，总是会出现这样的谈话，例如，顾客会问，''''这看上去很棒，但它如何与其它媒体比较呢？''''显然，人们不知道如何才算成功，也没有衡量标准。”该组织将会在纽约召开季度会议，每月也会进行电话会议，试图制定出一份最终的业内标准。

    杰雷斯说，“我们这套标准就是提出一些实际的词汇，这些词汇在我们业内有着大家都认可的具体含义。如我们如何衡量人们，这些衡量标准是什么意思。我们还要提出一些买家认为有效的衡量方式，还要创建一些购买单元。我们希望在这一标准内的购买能够像在整个媒体范围内进行购买一样简单。”社交媒体广告理事会的其他成员包括BzzAgentr公司的首席执行官戴夫-巴尔特（Dave Balter）；互动广告公司Havas Digital的首席执行官大恩-爱普森；Deep Focus的首席执行官伊恩谢弗（Isn Schaefer）和凯络（Carat）的高级副总裁和总经理亚当卡希尔（Adam Cahill）。

    杰雷斯说，该集团已经与美国互动广告局（IAB）联系，希望邀请该贸易组织也加入到这次行动中。杰雷斯说，社交媒体广告理事会还没有收到美国互动广告局的答复。

    在接受我们的电话采访时，美国互动广告局的思想领导和营销副总裁David Doty说：“作为互动广告业的主要贸易协会，我们一直以来都非常支持新兴技术，在社交媒体广告理事会的发展过程中，我们将关注并支持他们，我们欢迎他们加入美国互动广告局。”