新媒体：有利有弊

    笼罩在一片阴霾中的媒体并非毫无亮色，至少新媒体的表现给广告市场带来了一些暖意。由于新媒体具备互动性和精准传播的功能，广告主可以借助新媒体及时获得反馈的信息，精确测量广告效果，准确瞄准受众群体，成为了一个价廉效优的选择。

    网络广告近几年一直保持着高速度的增长，经济危机中，它也是公认“抗衰退”的广告媒介。虽然难逃经济危机压力，网络广告的增长出现了趋缓的现象，但比起其他媒体，其表现已算非常出色。除了在网络广告上的支出增长，网络广告支出占全部媒体广告支出的比例也在增长。尤其是搜索广告和视频广告，因为可以借助互联网技术，把广告信息传递给搜索和点击了广告相关内容的受众群体，达到更加精准的传播，因而受到广告主的青睐。

    手机广告也因为相似的原因而被业内人士普遍看好，基于运营商积累并不断完善的数据库，手机广告完全可以实现针对细分群体的精确投放。此外，手机广告还可以根据受众的地理位置进行投放，比如手机用户经过麦当劳店面的门前，他的手机上就会收到麦当劳的广告信息。

    金融危机对新媒体来说并非百利而无一害，那些对风险投资依赖比较严重的新媒体就陷入了窘境。但是金融危机对新媒体也是一次历练，它可以有效地挤出新媒体行业中的“泡沫”，促使行业向着更加健康、有序的方向调整。

    结束语

    面对更加严酷的环境，需要企业、媒体、广告公司紧密携手，共渡难关。对于广告业来说，调整势在必行，也是思考的好时机。危机的袭击如同大浪淘沙，挺过这次磨难，带来的将是广告业各主体之间更加健康的合作关系，更加紧密的合作结构。这将引导整个广告产业的优化和升级。

    2008年美国传媒广告市场

    广播电视广告收入同比下降0.4%

    据TNS市场研究公司的调查数据显示，2008年，美国广播电视广告收入为463.9亿美元，而2007年这一数据为465.6亿美元，同比下降了0.4%。

    报纸业广告市场惨淡

    美国报业协会最新数据显示，2008年美国报纸业广告总收入下降了16.6%，降至378.5亿美元，同2007年相比减少了75亿美元，触及了历史最差水平。

    总的来看，报纸业的广告收入不少，但印刷品广告收入下降了17.7%，分类广告收入下降了29.7%，甚至连报纸网络广告收入也下降了1.8%，降至 31亿美元。

    杂志广告收入下降7.8%

    据美国信息局（Publishers Information Bureau，简称PIB）公布的统计数据表明：美国杂志在2008年取得的广告收入总计为236.5亿美元，比前一年下降了7.8%；2008的广告页面总数为22.0813万页，比2007年减少了11.7%。

    网络广告持续增长，增速趋缓

    据美国互动广告署IAB于2009年3月发布的2008年全年互联网广告收入报告显示，2008年美国全年互联网广告收入达到了234亿美元，相比于2007年的212亿美元，同比增长了10.6%。但受宏观经济不景气的影响，网络广告收入增速趋缓，有的季度甚至出现负增长及停止增长的情况。