业内人士普遍认为手机广告是广告业未来发展的主要方向，而传统广告行业的人士都视手机广告为洪水猛兽。目前中国手机用户已超过4亿，而由于手机终端的特殊性，导致手机广告对用户的影响是直接而深刻的。随着中国手机的大面积普及，移动增值业务，尤其是短信业务在中国盛行，依托于短信的手机广告业务，也逐渐地显示出其强大的潜力，并且随着网络视频浮出水面，
手机广告的载体将更加多样化。

　　现在网上经常看到有人在批判手机广告给他们生活带来的种种影响，以至于有的人对其恨之入骨。其实，这是因为手机广告的前期缺乏监管机制、准确的定位有关，并不能直接地因为现在的负面问题而全盘否定手机广告的价值。

　　随着移动技术的发展，手机广告也逐渐表现出其多样性的特点。短信因为其成本低，市面上的手机又都具有短信的支持功能，所以手机广告的推送成功率相当的高，其次推送广告是WAP，在WAP网站布置广告条，或者软文，也是很有效的广告推广方式，因目前中国的WAP上网用户远低于SMS用户，所以这种广告的普及率不算高，但移动互联网是个趋势。而移动视频的出现，将使视频广告的投放成为可能。

　　计世资讯（CCWResearch）认为，手机广告的发展，需要尽快找到好的产业模式和管理制度。

　　手机广告发展模式

　　其实说来，现在的手机广告内容很多并不是我们所需要的，而且还夹杂着“毕业证”、“手枪”等违法小广告，大部分都是垃圾广告。但是从另一方面我们也能看出，那些广告投放者为手机广告所做的思考，对成本的考虑是很节约的。
 

　　造成“垃圾广告”的原因，是因为把错误的内容传递给了错误的对象。虽然手法是正确的，但结果却是负面的。如果我们能对市场进行进一步的改进和发展，就像在MSN上订制一些喜好的内容一样，对手机广告实行定制式发送，相应的广告也就不是垃圾了，这样的广告前景，谁能说不光明呢？

　　与短信广告不同，WAP广告和移动视频广告所能拥有的发挥空间更大，互联网和电视上能怎么做，将来手机上就能怎么做，而且是超出互联网与电视媒体的力量范围，因为手机的可识别性和可定位性，利用细分的信息，做细分的广告，这才是无线互联网的优势。

　　管理制度

　　针对于手机广告的管理，直接进行封杀虽然可以起到一些作用，但是对于非法小广告由于其本身就属于非法的短信群发，所以并不能起到绝对管制的作用。而且，直接的封杀等于我们直接放弃了手机广告这一前景广阔的市场。

　　对手机广告的管理建立严谨的管理制度，要好过于一味的封杀。计世资讯（CCWResearch）认为，通过建立严谨的管理制度，可以完善整个手机广告的市场环境，使运营商、广告投送商与用户都获得满意结果。移动广告的发展应该针对用户的需求，作出理性的，可规划可实现的调整。

　　其实，人们只是不需要“垃圾广告”，因为这些东西对人们没有任何意义的。但是，如果作为广告的接受者，他们可以获得运营商提供的一些优惠，并且由他们自愿申请，而且，每天广告的投送量和投送时间都进行明确的限制，把对用户生活的影响降低到最小，用户对手机广告的抵触情绪也会随之减小。同时，对一些会员制商家的会员使用手机广告的方放来传递打折信息或者活动通知，也是一种健康的发展模式。

　　手机广告的发展空间还是很大的，关键是如何监管使其健康发展。政府应该从政策和法规对其进行完善，对其发展进行正确的引导。相信手机广告能够成为一个健康的、充满活力的行业，为中国市场经济发展做出贡献。