新加坡报业控股集团(SPH)看好中国户外媒体广告业务，3月底与香港首富李嘉诚旗下的TOM集团签署一项策略合作协议，以2600万美元，收购TOM户外传媒集团(OMG)35%股份。

　　报业控股集团执行总裁表示，这项合作将为SPH带来机会，进军中国这个亚洲增长最迅速的市场，“透过与TOM的合作，我们得以踏足中国大陆60个城市。”他说。

　　他表示，除了在中国扩展户外媒体业务外，SPH也有兴趣在新加坡以外地区拓展出版业务，合作伙伴不限于TOM集团。

　　香港的分析员指出，中国广告市场持续发展，即使2003年萨斯期间仍取得双位数增长，加上2008年的北京奥运及2010年的上海世博会，均吸引着全球广告媒体的注意，争相进军神州。

　　事实上，在美国及欧洲上市Clear Channel及JC Decaus，已分别先后入股中国的白马户外媒体及媒体伯乐。

　　至于TOM集团更在前首席执行官主政下，不停收购中国户外广告牌企业及进行整合、统一品牌，令OMG成功经营中国最大的户外广告牌网络，市场占有率逾15%。

　　根据市场研究机构调查显示，中国广告业2003及2004年的增长，分别达39%及25%，其中2004年的广告投放金额高达1935亿元人民币。

　　业界估计，若以每年15%的增长速度计算，中国的广告市场到了2008年，将取代日本及英国，成为全球第二大的广告市场。

　　分析员同时认为，虽然去年OMG增长速度放慢，主要是中国的房地产市场受到整顿，令户外广告业务发展受阻，但这样反而给予SPH很好的购入股权时机，双方的合作可以加强互补，达致双赢。