新媒体的春天来了吗？

　　2005年北青传媒中期公报显示，号称报业海外上市第一股的北青传媒公司上半年净利涧与去年同期相比大幅下跌了99.76％。北青传媒中期公报显示，今年上半年该公司营业收入下降28％，其中广告收入同比下降369％；净利润为17万元人民币，与去年 同期的6630.9万元相比，大幅下跌99.76％。“不仅是北青，今年报刊广告大都在下滑，电视广告增长也只有7％，低于国民生产总值（国民生产总值为9.5％）。”慧聪集团副总裁姚林先生说。根据慧聪媒介数据研究中心的研究，今年1月至5月，北京、广州等城市的地产广告投放额均为负增长。在上海，5月份当地报纸刊登的地产广告甚至不及4月份的一半。广告收入连续11年居全国单张报纸之首的广州日报，今年1日至5月，按照刊例价格计算的广告监测数据，其广告额甚至有473％的负增长。依靠广告发展壮大的都市报呈现一片紧张。面对报业广告收入的全行业大面积急剧下滑，京华时报社社长吴海民8月就发出感叹，“都市报的冬天提前来到了。”

　　央视市场研究股份有限公司副总裁田涛先生在接受本报记者采访时针对平面媒体广告全面下滑，发表了自己的看法。他说：2004年以来，广告市场在不断出现的新媒体冲击下，发生了很大的变化，传统媒体的市场份额下降，特别是平面媒体，报纸媒体的广告经营出现了严重的压力，电视媒体维持稳定。同时，电台和户外广告市场高速增长，2005年上半年，电台广告增幅达到49％，而户外广告则有81％的增长，这是一个非常让人吃惊的数字。户外媒体中，以分众传媒和聚众传媒为代表的楼宇液晶电视快速扩大市场份额，同时，出现了大学校园液晶电视，列车液晶电视，医院候诊厅液晶电视，酒吧液晶电视等等媒体，这些新兴媒体的出现，改变了广告主的传统的品牌传播概念，对传统的媒体形成了压力。预计2005至2006年。传统媒体，特别是报纸媒体，仍然会有严重的压力存在，广告经营状况沉重。面对新的广告市场格局，传统媒体也会通过创新和改革来应对，诸如在电视媒体迅速开始的“植入性广告”，有效的提升了广告的触达和效率。创新经营和不断变革，是应对快速发展和快速变化的广告市场的最好方法。

　　与田涛先生遥相呼应的是摩根大通与新加坡传媒咨询公司R3进行的广告开支调查，过半受访者表示将增加户外媒体、新兴媒体方面的投入，其中汽车与IT业的广告投放更会大大增加。这意味着，报纸将继续失去原有领地。让人担心的不止是广告。由于报纸具有双重出售的特点，即针对受众和广告主进行发行与广告的两次售卖而盈利。在广告全面下滑的同时，发行也成为老总们揪心的事情，明年的发行与广告会否继续放缓乃至下跌？在各种公开和私下的聚会上，没有哪个老总对此感到轻松。如果说广告下滑是受广告企业下滑的影响大一些的话，发行的下滑更多的当属同业竞争，尤其是新媒体的竞争。新媒体是当代新宠吗？

　　7月13日，众人瞩目的分众传媒正式登陆纳斯达克，上市首日股价涨势强劲，股市收盘时受益2020美元，高出发行价3.2美元，当日涨幅接近19％。这无疑给已经非常活跃的新媒体注入一股强大的活力。

　　中国互联网概念再次成为国际风险投资资本追捧的热点。“网络皇后”摩根士丹利股票分析师玛莉?米克也发表了厚厚的“中国互联网”投资报告，看好中国互联网投资。9月13日19：30消息，摩根土丹利股票分析师玛莉?米克（Mary Meeker）日前发表了一份长达118页的投资报告，题为“中国互联网”。米克认为，中国网络公司的投资潜力巨大，目前正是投资中国互联网企业的大好时机。

　　2005年9月28日，上海文广与中国移动共同宣布，正式开通手机电视“梦视界”。“梦视界”的开通意味着一个面向全国用户的手机电视平台的诞生，中国手机电视业务也由此从“测试级”升级到“运营级”。此次试商用过程中，“梦视界”可向上海、广东、福建地区用户手机提供视听节目的直播、VCD点播服务，全国其他地区的移动用户则可通过下载播放的方式收看。内容上，此次提供直播电视频道6套，点播节目每天更新节目数量可达百余条。

　　新媒体的发展不仅使得电信等网络运营商开始思考与新媒体相适应的商业模式和战略定位，还吸引了国际投资界对它的关注。著名的高盛投资为此对整个媒体产业进行了全新的诠释，他们认为，未来的传媒将是开放的传媒，基于互联网、移动设备、游戏的视音频节目将在获得最终用户方面扮演主要角色。

　　据传，分众传媒上市前得到了软银、高盛、3i等国际知名基金的数千万美元投资，今年第一季度，分众传媒的净利润为260万美元，销售额为960万美元，而去年第一季度，这两个数字分别为71.3万美元和310万美元。业绩的大幅提升显然是机构投资者看好的原因。
现在，软银、凯雷、1DG的风险投资商们，揣了现金，开始频繁光顾中国互联网企业，有业内人士估计，2005年是在中国的风险投资融资额最高的一年，下半年将有超过20亿美元的资金进入。“所谓新媒体或称数字媒体、网络媒体，是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。它除具有报纸、电视、电台等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合的特征。我们每年举办的传媒产业大会新媒体投融资都是最热门的话题。互联网可以比喻为露出水面的冰山，新媒体也只是冰山露出的一角。而更多的内容还在冰山下面。”史坦国际总裁苏纲宪先生说。中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明认为，新传媒竞争时代的焦点是文化选择和科学运营，它对知识、智力的依赖程度更高，对传媒运营结构的合理性、科学化的要求更严。它将不是一个个人英雄主义的竞争时代，而是将焦点聚集在文化选择和建构，以及科学管理和运营的竞争时代。

　　对于新媒体与传统媒体的比较，著名媒介专家曹鹏先生有自已的看法。他认为，新媒体与传统媒体的比较不仅是技术层面的，还包括机制上的。传统媒体还是存在很大的上升空间的。报纸广告上升的空间至少还有10倍。新媒体的迅速上升，反映的是改革的活力，传统媒体要增加活力，快速发展，必须加大改革的力度。

　　根据什么追捧新媒体?

　　新媒体分流了传统媒体的广告，那么广告主根据什么把广告从已熟悉的传统媒体投入到全新的媒体上呢？
新生代市场监测机构总经理郑志认为，新媒体的速度快，到达人群的质量高、广告成本低应该是新媒体普遍受广告主追捧的原因。作为知名的媒介调查机构，新生代正加大对新媒体市场调查的投入和研究“新媒体更需要权威第三方的评价，而媒介调查机构也应该跟上客户潮流，以满足各方客户的市场需求。目前，新媒体的领导企业都是我们的客户”郑志说。

　　“对于新兴媒体，形成成熟的研究体系还需要一定的时间，我们在评估新兴媒体的时候，不要套用对传统媒体的研究方法，过度追求GRP，CPRP等在电视领域应用广泛的指标。因为每种媒体都有各：自不同的属性和特点。CTR目前已经初步形成了对新兴媒体的研究方法和数据库，开始对市场提供新兴媒体的研究工具和报告，包括楼字液晶电视，大学校园网和列车电视。我们希望广告主和广告公司以及媒体和市场研究公司，共同来推动新兴媒体向着更加理性和科学规范的方向发展。在9月份，央视市场研究会牵手中国传媒大学和各个新兴媒体，在上海举行新兴媒体、市场发展的研讨会，讨论和预测中国新兴媒体的发展趋势以及研究及监测方法，目的就是推动新兴媒体的科学理性发展。”央视市场研究股份有限公司副总裁田涛对此发表了自己的看法。

　　央视索福瑞媒介研究总经理王兰柱认为，尽管对数字电视的监测他们已经在做，但就整个新媒体而言。还没有一个很准确的方法。比如移动电视，由于周围环境太吵，声音有时不起作用，信息传达不完整，广告效果也会打折扣。任何技术革命都会带来行业的变革，我们也必须在技术革新中解决客户的问题。

　　“目前新媒体受众人群广告效果分析还有困难，统计方法、广告效果测试方法上还有缺欠。以利润为中心的公司不会做太多的投入，因为这种投入谁来买单呢?“慧聪集团副总裁姚林说。黄升民说，传统媒体占的广告份额曾经高到过80％，但到2004年只能占市场的45％，这是由它们特有的弱点导致的。由于这4种传统媒体都是一对多的宣传模式，它的对象群就很不清晰。随着这类媒体数量越来越多，注意力就很容易分散，造成在这类媒体上投放广告效果弱化。而与之相对，电视、报纸、广播、杂志的广告收费却逐年攀升，企业的投入产出越来越不成比例，于是只好进行广告调整，在新兴媒体上进行尝试。
既然是尝试，那么对新媒体的市场监测也就允许有一个研发过程，什么时候人们愿意为新媒体监测研发买单了，新媒体的市场也就成熟了。