（原标题：2019年创投圈热词 大家耳熟能详的我们抓取了11个 记者：徐歆婷）

    2019年已近尾声，这一年的创投圈仍然跌宕起伏，有人迎风口、拿融资、敲响上市钟，有人历经欠款、资金链断裂、悄无声息地消失。

    “冰与火”的景象是创投圈的常态，只是年景好时，火的力量足以融化冰川；年景平时，冰火相当；而年景下行时，冰可以灭了火。

    以下11个关键词，我们为它们作了“词性”标注，目前有两个得到了一落千丈的↓，三个是扶摇直上的↑，还有四个为稳步增长的↗，另有两个是平稳发展的→。

    电子烟↓

    全球电子烟巨头Juul带头讲述了这个行业大起大落的故事。Juul曾是电子烟行业的神话。去年12月，它以380亿美元的估值被并购，1500名员工获得总价值20亿美元的奖金。巅峰之后就是滑铁卢。2019年，各种有关电子烟致死和诱导青少年的指控，像雪片般向它袭来。12月，Juul的早期投资者将它的估值削减至164亿美元。

    年初大批创业者涌入这个赛道，竞争呈现白热化状态。同道大叔董事长章晋源、锤子科技创始人罗永浩等名人纷纷投身电子烟行业。据不完全统计，2019年上半年电子烟产业投资案例超过了35笔，投资总额超过了10亿元。

    然而，产品本身无法洗脱的“原罪”，令其发展面临高度的不稳定性。下半年网络禁售令的出台让如火如荼的市场瞬间冷了下来。随着监管趋严，整个行业陷入恐慌期，电子烟产业恐怕要凉凉。如今，国标出台指日可待，玩家结局也会相似：泡沫破灭，投机者离场，有实力的电子烟企业才能真正存活下来。

    人造肉↗

    今年人造肉的上桌遇上了好时机，猪肉价格一路高企，人造肉就像一个替代品，也吊足了消费者的好奇心。从行业来看，自今年5月“人造肉第一股”Beyond Meat在纳斯达克成功上市后，很多企业闻风而动，纷纷进入人造肉领域，2019年也因此被称为“人造肉元年”。

    在海外市场，名人、国际品牌加持，加速了人造肉行业的兴起。在国内，跟风追逐人造肉热点的以上市公司为主，其中双塔食品、金字火腿的噱头最足，相继推出了国内首款人造肉月饼和人造肉饼，促成概念股涨停就是他们的目的。

    从消费市场来看，人造肉行业大概还能再向上发展一段，但空间有限。毕竟人造肉不怎么好吃，又不便宜，也不符合中国人的饮食习惯。

    科创板↑

    今年资本市场上最大的赢家是科创板，7月22日，科创板首批公司上市，前五天玩了一轮心跳，不设涨跌幅度，任由市场pick（挑选），也不知这些企业是如何托盘的。

    作为独立于现有主板市场的新设板块，科创板主要面向科技创新企业，其设立目的是为实现资本市场和科技创新的深度融合，解决科技创新投入大、周期长、风险高等矛盾。

    截至12月13日17：00，上交所披露沪市科创板上市企业数已达65家，另有5家企业处于发行中。科创板累计受理企业为184家。可以想象，企业登陆科创板的节奏还将大大加快。

    区块链↑

    前些年，如果你自称是一名区块链从业者，外行人可能会将你简单归结为“炒币”的。但今年，“All in区块链”成为一大趋势。

    其实，没有几个人能弄明白区块链是什么。背概念的话，区块链是一项基于密码学等数据管理的新技术，因为具有去中心化、不可篡改、全程留痕、可追溯等特征，在各行各业都具有广阔的应用前景。

    区块链行业的红包在10月24日自天而降。习近平总书记在中央政治局第十八次集体学习时强调，“把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口”“加快推动区块链技术和产业创新发展”。

    自此，区块链在创投圈和资本市场急速升温。有一点很重要的是，中国区块链从业者很多出自浙江大学，杭州也可能成为区块链第一城。不信，走着瞧咯。

    李佳琦↗

    当我们谈论起李佳琦时，就是在谈论直播带货。

    “天不怕地不怕，就怕李佳琦的OMG！”如果没有两把刷子，如果没有这么多消费者看他直播下单，李佳琦就不可能成为李佳琦。

    今年双11李佳琦直播间的观看人数达到了3680万。5分钟卖出15000支口红，288秒卖出9万盒面膜，5个半小时成交金额达到353万元等数字，进一步刷新了人们对于电商直播的认知。

    李佳琦爆红的背后，是直播带货这一模式的盛行。2020年对李佳琦、薇娅等一干当红主播特别重要，能否继续打破自己创下的纪录，成为一大悬念。想想花无百日红，抛物线是怎么画的。

    KOC→

    KOC是相对于KOL而言的，KOL大家都比较熟悉了，是在某一领域能提供关键意见的领袖，网红就是KOL的一种。KOC全称是“Key Opinion Consumer”，即关键意见消费者，一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，但由于自身是消费者，KOC分享的内容多为亲身体验，和粉丝之间形成了信任的关系。

    KOC其实就是将私域流量实现高转化，渠道更垂直、更便宜，成为很多品牌关注的新型营销模式。比如阿迪达斯最近推出了“KOC计划”，邀请品牌旗下的1万多名会员粉丝加入合作电商成为品牌分销商，让这群比普通销售更热情百倍的粉丝为阿迪达斯售卖商品。这无疑是一次大胆的尝试，日后有可能成为一种销售常态吗？还有待观察。

    垃圾分类↗

    今年7月，被称为“史上最严”垃圾分类新规的《上海市生活垃圾管理条例》正式实施，刮起了垃圾分类行业的风潮。据统计，今年与垃圾分类相关的注册公司数量激增，相关小程序、公众号也不断增加。天眼查数据显示，仅在今年6月17日至7月17日，全国就新成立了8346家经营范围包含“垃圾、垃圾分类、垃圾回收、垃圾处理”的企业。另一方面，垃圾分类领域也成为资本押注的新赛道。

    不过，行业火爆的背后，多数企业、项目仍处于亏损阶段，一度融资10余亿的明星企业“小黄狗”也爆出遭遇破产重整的消息，这个行业的商业模式依然有待探索。

    996→

    早上9点上班、晚上9点下班、一周工作6天的“996”工作制是今年大家热议的一个话题。今年1月下旬，杭州有赞宣布实行“996”工作制，引发劳动监察部门介入调查。4月，马云大谈自己对996的看法。

    关于996的议论甚嚣尘上，但996必将在一段时间内成为创业公司的常态。随着融资越来越不易，竞争越来越激烈，不拿出一点狼性，如何能够立足市场？想要在全社会推广一套优雅、体面的作息，我们的社会发展还没到这个阶段。

    刷脸支付↗

    以前，“刷脸吃饭”指的是一个人面子大，仅凭一张脸就能吃上霸王餐。今年，刷脸支付成为现实——去餐厅吃饭不带钱包、手机，直接用脸付款，几秒钟即可完成，非常便捷。

    根据艾媒咨询发布的《2019年中国刷脸支付技术应用社会价值专题研究报告》显示，截至目前，刷脸支付的用户已达1.18亿人。

    刷脸支付竞争被两大支付巨头挑起，去年年底支付宝推出首个刷脸支付机具产品“蜻蜓”后，微信紧随其后于今年推出了对标产品“青蛙”。支付产品的应用和落地，需要大量中小企业去参与和完成，不少二维码收款服务商摇身一变从“码商”变成了“脸商”。付个钱这么快捷，更是加速了冲动消费有没有？

    P2P↓

    P2P行业成为今年以来的梦魇。多家企业暴雷、行业加速清退，在今年的创业企业死亡名单中，P2P行业成为重灾区。目前，国内已有云南、河北、山东等7个省市宣布取缔全部网贷机构的P2P业务。P2P不值得多说，其给用户造成的惨痛可能是一辈子的。

    国产电影↑

    今年，国产电影成为票房发动机。据公开信息，2019年票房排名前10的影片中，有8部影片为国产电影。其中《哪吒之魔童降世》和《流浪地球》分别以49.74亿元、46.55亿元领头奔跑，《我和我的祖国》、《中国机长》紧随其后。2019年12月6日晚间，中国电影票房突破600亿元。

    在好莱坞电影一统天下的局面下，中国国产电影的成绩让人刮目相看。除了人口红利、排片优先等因素，国产电影越来越好看是不争的事实。可以预计，明后年参照今年的类型片会越来越多，投资也会更大笔地流向国产电影制作公司。