奢侈品正在成为今日贵族的象征，美仑美奂的广告加上极力渲染“尊贵”的梦境，以此激发消费者购物欲望和蕴藏在他们心中的人生梦想。

    “目前，在这个国家有1.75亿人是奢侈品的消费者或潜在消费者，即使其中只有10%的人开始行动，那也意味着是两个香港人口的总和，并且这个数据还将不断增长。”安永调查公司的报告这样描述中国奢侈品市场。

    突破传统广告营销模式

    利用有情节的电影广告来加强消费者与消费品之间的情感联系，日趋发展为成熟的营销方式。在最近热播的名为《邂逅》的CHANEL广告片中，就运用了这一方式使5号香水微妙的贯穿整只广告，演绎了一场命中注定的邂逅。她与他，在午夜列车上，藉由一种无法言喻的香氛气息，两人的命运交织在一起。广告片充分表现出了香奈儿N°5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的经典魅力。

    同样有情节的电影广告还有法国著名品牌ChristianDior，长达六分半钟的悬疑广告电影系列采用了黑色电影的形式。可见，奢侈品的影视广告既传承了原先平面广告的高端风格，又充分利用了影视媒介的丰富性将其修辞幻象演绎到了极致。

    广告创意塑造品牌价值

    奢侈品之所以能登峰造极，成为品牌中的“王者”，与其炉火纯青的广告营销之道密不可分。在广告圈里，很多人都爱从创意的角度谈广告，的确，广告作为一种营销手段，其创意会吸引人们的眼球，从而达到引导销售的功能。奢侈品的广告唯美而有质感，它的的高超之处就在于能清醒地传达品牌概念，制造梦想，生成欲望，激发购买。

    绝对的伏特加，绝对的创意。在小小的瓶子里面就能找到大大的创意空间。虽然它们只是常规的ABSOLUT瓶子，没有添加任何人类的五官，但这并不影响它们表达出如同人类一般丰富的情感:披上羽毛，成为当晚的舞会皇后，艳光四射；头朝下，练起了瑜珈，平衡生活。而欧洲著名的豪华轿车Saab萨博的广告创意，则以个性化为品牌营销的主线区别于其它竞争品牌，从而体现无与伦比的驾驶乐趣，打造“人车合一贴地飞行”的品牌内涵。

    中国市场极具吸引力

    受金融危机的影响，全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑，但一份最新的研究报告却指出，在未来5年，包括中国在内的新兴市场的消费将有20％到35％的增长。中国市场所蕴含的巨大市场潜力，强烈吸引着奢侈品巨头的眼球，伴随着各大品牌的增资、拓展和扩张行动，新一轮的市场争夺战随之打响。

    LV的背包、Catier的手表、Dior的香水、Dunhill的套装，这些动辄成千上万元的高价奢侈品，在中国却可以找到大量30岁上下的年轻着迷者。据美林（MerrillLynch）的一份报道指出：“中国大陆至少有23.6万位富豪，约为美国的十分之一。然而，这一数字正以每年约12%的速度增长。”作为亚洲第二大奢侈品市场的中国，按这样的发展速度，离全球顶级奢侈品市场也就不远了，而奢侈品广告营销也将越发栩栩如生。