经济发展模式转型的契机

    中国经济发展的三驾马车是消费、出口、投资，如果要保持长期高速增长，消费必须在经济中发挥更大作用。中国经济发展模式正面临转型，消费在经济发展中所占的比重将越来越大。就此，中央已经出台了一系列的相应政策力图扩大消费。

    出口型企业不需要在国内媒体做广告，出口和投资都不能直接拉动报业广告增长。因此，对于报业广告而言，这种由出口、投资向消费模式的转型意味着报业广告将在转型中获得巨大收益。

    从这两个月情况看，有关消费的数据还是非常乐观的：过去2个月内，零售销售增长了23%，接近过去9年来的最高水平。这也说明消费需求增长的巨大空间，也意味着报业广告的巨大空间。

    由于消费者价格指数在近几个月有所回落，尽管生产层面的通胀仍持续高企，但政府仍有一定降息空间。在财政方面，由于近年来一直奉行保守的预算政策，现在则是因此受益的时候。中国政府网上的消息显示，中国将加大对基础设施建设的投资，最有可能的是投资于公路、公路、地铁和发电等。这些都将拉动内需的增长，给报业广告增加投放的基础。

    另一个内需的巨大空间是农民，在农村。 “增加农民收入”“提高农民消费水平”被确定为农村改革的基本任务和目标。前几年扩大内需的政策主要落脚点在城市居民，比如黄金周。而数量庞大的农民群体将是下一步扩大内需的重要突破口，也是经济增长的进一步动力。

    最近，十七届三中全会提出“到2020年我国农民纯收入翻番”的目标吸引报业的关注。黄成军认为这将是报业广告的另一个重要契机。作为一个庞大消费群体的农民并没有多少钱可花。要想让农民消费，一是他们的收入提高，有钱可花，二是他们无后顾之忧，有钱敢花。现在国家已经开始实施一系列的政策措施加大扶持力度。

    国家财政部、商务部10月13日宣布，为了进一步刺激农民需求，国家将扩大“家电下乡”试点范围，调动农民购买家电积极性。根据方案内容，国家财政将按产品销售价格的13%给予农村消费者补贴。与去年只在三个省份试行的方案不同的是，新的方案将试点范围扩大至12个地区。

    内需扩大潜力非常巨大，相对于以前的出口、投资型的经济增长模式，消费拉动型模式给报业广告带来更大的想象空间。